Descrizione
Il successo dei meme nella comunicazione pubblicitaria ci dà idea della loro diffusione meglio di qualsiasi approfondimento in
proposito di giornalisti e professori. Possono essere usati come lingua comprensibile in un ambiente che non ammette errori: il mercato. Il meme è la forma espressiva dello sciame senza centro e senza obiettivo, dell’anonimato radicale.
I meme sono le immaginette buffe che tutti vediamo su Internet. Vivi, attivi e sempre rinnovati nelle loro forme, sono attualmente il mezzo di comunicazione più longevo del web. Nate come meccanismo umoristico piuttosto semplice, queste immagini si sono via via trasformate, diventando un sistema a vari livelli di leggibilità, talvolta veicolo di messaggi che vanno ben oltre il semplice humor, passando da community di Alt-right a sostegno di Donald Trump a gruppi Alt-left, che cercano di riappropriarsi della risata perduta a sinistra, con in mezzo tutto il sottobosco dell’Internet. A partire da una scienza, la memetica, Alessandro Lolli interpreta il meme attuale come un dispositivo linguistico, anzi come linguaggio vero e proprio, con codici e obiettivi determinati. Questa nuova edizione, ampliata e con una nuova prefazione, è stata fatta per aggiornare il dibattito sul tema, sempre più diffuso e presente, e perché questo resta il primo testo italiano che abbia analizzato i meme in modo scientifico.
Indice:
Il meme egoista | Il meme online | I memers | Il meme politico
Alessandro Lolli (1989) si occupa di filosofia, cultura pop e nuovi media e collabora con riviste come «il Tascabile», «Not», «Esquire Italia». Ha pubblicato la prima edizione de La guerra dei meme nel 2017, curato una sezione di Guida all’immaginario Nerd (Odoya, 2019) e il suo saggio “Forme di insubordinazione per sopravvivere al palcoscenico dei Social network” si trova in The game unplugged (Einaudi, 2019).
